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中国女装品牌竞争进入细分时代-【资讯】

发布时间:2021-07-21 17:05:33 阅读: 来源:过滤器厂家

今年女装商品占整个服装类商品销售近38%的份额,女装品牌竞争进入细分时代。

中国女装市场是一块诱人的大蛋糕。中华商业信息统计数据表明,去年女装在各大百货商场的销售比上一年度增加了23.1%,2008年女装商品占整个服装类商品销售近38%的份额,占绝对优势。

据专家介绍,虽然中国女装品牌众多,但却是一个大市场、小品牌的行业。虽然国内女装消费存在重款式不重品牌的现象,但是近两年,这种情况正有所改变。中国女性高级白领人士的增多,也导致一部分女性有了品牌消费的欲望,正由随机消费、情感消费步入品牌消费。

创立于19世纪末法国巴黎的美姬时装品牌,在中国内地已有几家连锁分点,系列女装风格张扬,鲜艳明丽。凭着多年对品牌文化内涵的坚持,美姬表现出来的不仅是一个时装品牌,更是一种感性而时尚的生活态度,超凡脱俗不仅成为美姬(Maggey)的代名词,也使它成为每个渴望成功的初入职场的年轻时尚女性梦想。

中国女装市场竞争激烈,目前已从款式和价格之争,开始进入一个细分时代。过去,一家服装企业的产品涵盖几个年龄段,一件衣服可以从20岁穿到40岁,如今,这种年龄跨度大的定位方式已经逐渐被更细化、更专业的定位方式所取代,而且针对特定生活环境和收入水平的顾客群体,产品在坚守统一风格的同时,服装版型也根据不同年龄女性的特征作进一步改进。

这种细分将会形成自己的风格,比如,品牌朗资是简约、欧陆风格;品牌白领和东北虎是奢侈风格;而美姬则定位在18—28岁高雅性感且个性鲜明的时尚女性。

有关专家认为,国内很多女装品牌应该关注的大多数没关注到,对于女装,日本人首先谈款式,然后是面料,再谈到底是什么主题。不管是面料也好,款式也好,主题也好,日本人最终强调的是主题,是做的什么。我们很多女装做得非常宽,在年龄上谁都包括。对女装来说,定位做得越窄,市场占有率应该越好。

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