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应用商店挤压采用虚拟货币激励机制厂商发展

发布时间:2021-01-22 01:44:28 阅读: 来源:过滤器厂家

用户通过虚拟货币可以在一些游戏的关卡中实现虚拟货币流通,对于没有付费意愿的用户来说,虚拟货币可以在一定程度上代替中小额支付,一方面完成付费环节,培养用户习惯,另一方面通过虚拟货币的兑换帮助开放者实现营收。

分析认为,应用商店会挤压现有采用虚拟货币激励机制厂商的发展。

虚拟货币看似是解决广告代理商免除为广告主策划的环节,同时代替小额支付,但其关键核心还是广告。现阶段无线广告厂商的虚拟货币激励机制会面临以下两个问题:

1、对尾部媒体应用要求较高。激励体制的应用承载体一般为中部及尾部应用,但这里面有一个相对的矛盾,一,需要这部分应用经常被用户使用,因此应用质量需要相对较高,二,这部分应用不一定愿意修改SDK。因此对于激励体制来说,选择适合的媒体应用至关重要,需要和部分应用开发者有良好的合作关系。

2、可以通过虚拟货币消费的应用以游戏为主。通过激励体系获得的积分在消费过程中对应用需求有一定局限,比较适合游戏类应用,但对于工具类应用不一定适用。

以上两部分问题是所有做虚拟货币激励机制都需要面临的问题,但对于以万普世纪为代表的其他类型厂商,从长远来看最核心的问题来在于会受到应用商店打击:应用商店的核心是帮上游推广应用,实现广告盈利。无线广告厂商内嵌SDK的方式一方面会分流的用户的下载量,另一方面应用商店本身的盈利模式也以广告为主,自己一定会建立激励体系,因此这里面和无线广告厂商的激励体系发生冲突,会从审核端掐掉其他厂商的虚拟货币体系。

现阶段应用商店市场集中度不高,应用商店自己运营激励体制对于开发者来说面临着一定的重复工作量,这个阶段,无线广告厂商的虚拟货币由于层级高于渠道厂商,短期有一定市场发展空间。

但由于应用商店厂商同应用开发者的合作关系更加深入,伴随应用商店时间集中度的提高,虚拟货币激励模式会成为应用商店标配,无线广告自己运营虚拟货币的市场空间已经不多。

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