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鞋包品牌营销逐渐步入质量创新阶段-【资讯】

发布时间:2021-07-21 17:21:32 阅读: 来源:过滤器厂家

日前,南方日报发布了广东省质监局公布的最新广东产皮具质检抽查结果,18种皮具产品因质量问题上黑榜,其中包括一些知名品牌的产品。这引起了业界关于鞋包品牌质量问题的再反思。质量问题一直是中国时尚品牌的硬伤,在内外销市场上,由于低价竞争痼疾的存在,生产企业偷工减料的现象屡见不鲜,因而品牌的质量漏洞也就难以杜绝,就算知名品牌也不例外。

21世纪已进入品牌营销的时代,企业的竞争是品牌的竞争,而品牌竞争最基础的竞争就是质量的竞争。品牌是一个企业的素质、信誉和形象的集中体现。任何的品牌,要想获得市场和消费者的认可,最基本的条件就是质量。消费者对品牌的评价与认识,实际上就是对其产品质量和服务质量的评价与认识。

如今,企业的竞争已从单一的成本竞争、价格竞争和服务竞争发展到了集技术、质量、服务、效益等为一体的品牌竞争,而良好的、过硬的、稳定的质量是品牌立足市场的重要基础。国际上的知名品牌都非常重视产品的质量,他们视质量为品牌的生命线。如Prada家族不同意卖股份给中国买家的主要原因就是认为中国人会把Prada的格调和质量变差。

在他们看来,品牌是一个集宗教、文化、美学于一体的文化符号,是尊贵身份的象征,是高质素工艺制造的完美体现,更是时尚文化的潮流体现。Ferragamo品牌之所以名倾一时,除了其显赫的历史之外,其设计风格的创新和追求高质量舒适感、用料的讲究以及独树一帜的做鞋方法、精湛的工艺水平,就是其风靡80年而盛久不衰的魅力所在。

品牌之所以重要,是其蕴藏着重逾千钧的力量,是企业发展之魂。当今国内外市场竞争说到底是品牌的竞争,品牌越响,名气越大,产品的竞争力越强;反之,那些没有品牌的企业,大部分会沦为别人的加工厂,少部分被品牌企业兼并、收购。在企业复杂和激烈的竞争中, 品牌的经营逐渐成为企业竞争力的核心,而品牌创新则是企业持续发展的必要条件。

在今天,强大的竞争力是企业面向世界的前提,而企业只有持续的品牌创新才能保证强大的竞争力。产品质量是创新名牌产品在激烈的市场竞争中赢得消费者的法宝,品牌失去了质量的支撑和消费者的信赖,将岌岌可危,所以质量创新是品牌发展最重要的基石。只有坚持用领先的技术、优良的品质、诚信的服务、创新的理念应对市场,才能使品牌与时代共进,才能傲立于市场不倒。

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