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中国企业求购诺基亚奢侈品手机品牌Vertu遭拒

发布时间:2021-01-16 18:38:05 阅读: 来源:过滤器厂家

据报道,沉寂一个月之后,诺基亚出售旗下奢侈品手机品牌Vertu的消息又出现新的动向。据投行知情人士透露,有来自中国的浙江企业家有意收购Vertu,但遭到诺基亚拒绝,并表示vertu不会寻求中国买家。中国求购商为何会遭到拒绝?中国奢饰品品牌文化的信心,未来将如何构建?

Vertu,拉丁语意为独一无二,由诺基亚于1998年出资在英国成立。品牌定位于高端奢侈品,以外观、用料奢华而著称,平均每款售价高达十几万元人民币,最贵机型售价在30万美元以上,部分大牌明星是其忠实用户。公开资料显示,Vertu全球80多家专卖店中有38家在中国。

在互联网电信资深人士刘兴亮看来,无论是经济环境对奢侈品市场的冲击,还是诺基亚自身即将面临的生死战。抛售vertu都会是诺基亚的必然选择。

刘兴亮:全球经济环境不太景气;第二诺基亚也在战略转型中,要重点做和微软合作的windows phone手机;第三,作为一个奢侈品牌的形象,诺基亚有点江河日下的感觉,和品牌形象不太符;第四,诺基亚需要筹集更多的资金来公关自己的主营业务。

一个等待抛售的奢饰品牌都会对中国市场说不,也许有些伤人自尊。品牌专家杨曦沦指出,奢侈品牌作为一种文化符号,其特点是认知大于事实,文化大于功能,易主不慎,会让vertu的品牌价值被大大稀释。

杨曦沦:前一阵大家看到法拉利卖给潍柴动力,从交易市场的角度,(vertu)应该是卖的。但另一方面品牌是文化符号。对于中国来说,奢侈品牌管理好要有很多要求,不光是渠道、技术,还有很多价值管理。是不是在我们手里会稀释它,这是它所担心的。至于现在不卖,未来是不是还是不卖,这可能要花时间去看。

奢侈品的核心理念,是把西方生活艺术的精髓传承下来。不可否认,以往中国消费者在红酒消费,海外奢侈品购物上表现出的理念偏差,让西方奢侈品牌本能地对中国元素产生了排斥反映。杨曦沦表示,驾驭奢侈品牌主要要看三个因素。

杨曦沦:一般有几个要求。一个是文化传承;第二是工艺质量;第三是奢侈品的管理技术,媒介的选择、渠道的认定、甚至是客户的选择,并不是有钱就卖给你。中国不是没有管理奢侈品的传统,但能不能管理西方的可能是个问题。

谈及未来中国奢饰品品牌文化的信心,杨曦沦认为,随着经济发展,以及中国自身奢侈品牌的搭建和尝试过程,将慢慢帮助中国加深对奢侈品牌的理解,以及奢侈品牌文化对中国元素的接受。

杨曦沦:中国不用太在意。随着你的经济发展,文化自信心不断提高。当你出现一个新的奢侈品的时候,还会有机会。

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