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没有车模 上海车展还有多热?种植

发布时间:2020-04-19 17:02:01 阅读: 来源:过滤器厂家

没有车模 上海车展还有多热?

表:2015上海车展媒体日十大热点新闻 单位:次

上海车展媒体日十大热点新闻中,由爱卡汽车发布的 奇瑞概念车 5上海车展亮相 三厢设计 成为最热点新闻,相似文章数近200次。从热点内容看,提到概念车的新闻有三篇上榜,提到 车模 的有两篇。可以看出,今年车展上概念车对媒体 的吸引力,以及没有了车模的车展的变化也给媒体提供了不少素材。从这些热点新闻的来源站点看,80%都是有影响力的媒体,比如人民网、中国新闻网和经济观 察网等,汽车专业媒体只有爱卡汽车和网上车市。有两篇传播较广的新闻来自于厂商的供稿。

微博平台:

微博单日传播量不及去年同期

2015上海车展媒体日微博平台品牌传播量仅3535次,只有去年同期北京车展的一半。传播趋势与网络平台基 本一致,从4月15日开始,一直到车展媒体日当天达到峰值。有数分析认为:作为自媒体,微博自由度较高,娱乐性更强,从而活跃度也更高。但由于本届车展缺 少了车模这一娱乐性十足的板块,网民的参与热度受到了很大影响,从而使得关于车展的整个微博平台活跃度下降。品牌传播量不及去年同期也是必然反应。

企业主动传播增加曝光量

图:2015上海车展媒体日十大热点微博 单位:次

上海车展媒体日十大热点微博中,由汽车企业主动发布的话题有4条,占到十大热点微博的40%。其他则是由相关 汽车媒体微博或个人微博发布。排名第一的还是具有很强的娱乐性质 汪涵邂逅苏菲玛索。这条微博当日转发量达5000余次,成为媒体日最热微博。也突出了 微博的传播特性 娱乐性,DS很好了利用了微博的这种传播特性,使得成为车展首日微博热门。其他如长安标致雪铁龙、上汽集团和大众汽车各自利用官微发布 相关话题。

从微博舆情分类对比图可以看出,企业微博的参与度最高,其次是个人认证用户和微博达人。

参与2015年上海车展微博话题传播的用户主要集中在经济发达地区。其中,北京和上海所占份额最大,分别达22.53%和19.75%。其次是广东、江苏和浙江等沿海发达地区。这也可以说明,对于汽车这种高额消费品来说,经济发达地区网民的关注度会更高一些。

网络平台传播量完胜微博平台

从2015年上海车展媒体日网络舆情信息占比图中可以看到,以新闻为代表的网络平台完胜微博平台。与去年两者几乎打成平手不同,今年上海车展媒体日以新闻 媒体为主要传播媒介的网络平台的传播更广,关注度更高。缺少了车模这一热门话题,微博就显得异常冷清,传播量只有去年同期的一半。没有了车模这个噱头,让 人们更冷静的回归到车展本身,使其更专业,更高端,让车成为车展惟一的主角。

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标签:车模 上海车展

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